索爱签约汪涵为新品牌代言人，全程广告赞助2009年《快乐女声》
发布时间：2009-6-20 此新闻已被浏览： 745 次
正当湖南卫视2009年《快乐女声》全国海选如火如荼地进行的时候，国内著名数码厂商--广州市索爱数码科技有限公司（下称索爱）正式对外宣布，签约2009年《快乐女声》主持人之一---汪涵为索爱新的品牌形象代言人，双方合作期限为2年。与此同时，索爱还与湖南卫视签署了近600万元广告合同，索爱将全程广告赞助2009年《快乐女声》，具体投放时间为2009年6月1日-8月28日。据悉，数码行业中赞助《快乐女声》的只有索爱和步步高两家企业。
业界担心，能否再续索爱神话？
索爱此次更换代言人的消息一经传出，立即引起了业界的普遍质疑，担心主要有两点：第一，MP3/MP4等数码行业萎缩严重，很多企业都在紧缩腰带过日子，而索爱却逆势而上大手笔投入广告，必定冒着很大的风险；第二，何洁代言的索爱形象已经在消费者中形成了根深蒂固的印象，消费者很难接受新的代言人风格，可能会对前期的品牌投入造成很大损失。
而一向不按常理出牌的索爱，却在同行一片质疑声中，毅然决定启用汪涵为索爱新的品牌代言人，并投入巨资广告赞助《快乐女声》，索爱这一做法能否再续前两年的神话？
付建军称，从超女到主持人，是索爱一次质的飞跃。我们通过何洁代言，走娱乐营销和终端形象路线，实现了第一次腾飞。而签约汪涵和赞助湖南卫视《快乐女声》，将是索爱的第二次腾飞。
付建军表示，我们看中汪涵的有几点：1、汪涵的平民本色；2、汪涵的奋斗历程；3、汪涵的亲民作风；4、汪涵的幽默、娱乐和自由的风格；5、汪涵在年轻人和学生中的人气。与此同时，汪涵还是2009湖南卫视《快乐女声》节目主持人，和我们赞助湖南卫视很完美的结合，有助于品牌的最大提升。
而2007年《超级女声》的投入让索爱大获成功，此次再次广告赞助湖南卫视王牌娱乐节目《快乐女声》是在情理之中的事情。
翻开索爱的发展历史不难看出，索爱一直扮演着行业黑马的角色。
2007年，索爱首先开启数码行业“明星代言”的先河，签约何洁为品牌代言人，并大手笔投放2007年湖南卫视《超级女声》、央视《非常6+1》、读者等知名媒体广告，索爱几乎在一夜之间迅速成长为与OPPO等并驾齐驱的全国知名品牌。当年实现400%以上的年增长率，被评选为“2007年度中国数码行业十大影响力品牌”称号和“广东省知名商标”。
在刚刚结束的2009年在北京召开的《中国品牌与品牌领袖峰会》上，索爱与爱国者代表数码行业同台领奖，双双荣获“2008年度中国最具品牌价值企业”称号。
用了短短2年时间，索爱从一个名不见经传的小企业，成长为与OPPO、爱国者等齐名的大品牌，确实创造了数码行业的一个神话。而索爱成功的秘诀是什么呢？业内人士分析认为，除了差异化的商超渠道和走终端路线以外，索爱独特的代言人策略和电视广告宣传策略是索爱成功的另外一个关键原因。索爱总经理付建军称，湖南卫视一向的娱乐风格和草根路线所取得的成绩和索爱的黑马本色相吻合。而事实也证明了索爱的这一策略的正确性。
深入探秘：600万广告投入，索爱到底意欲何为？
业内专业分析，索爱此举决不是一个简单的更换品牌代言人事情，而将是一个完全改变整个数码行业现有竞争关系的一个重大品牌事件。
三年前，MP3/MP4数码行业诞生了如OPPO、魅族、索爱这样的后起之秀，他们凭借独特的优势迅速成为行业的领军者。
然而，如今MP3/MP4数码行业再也没有当年的辉煌。由于受到金融危机、原材料涨价等不利因素的影响，目前国内数码行业正在快速萎缩，一些杂牌厂商关门倒闭或者转做其他产品，MP3/MP4行业正迎来品牌集中化发展阶段。甚至象OPPO、魅族这样的企业，重心也开始转向手机行业。
而正是这样的背景下，索爱毅然决定更换代言人并投入近600万元广告赞助湖南卫视，索爱这样做到底意欲何为？
记者了解到，在MP3/MP4行业，索爱是目前唯一一家坚持走“专业化”发展道路并保持持续稳定发展的品牌厂商。有人认为，从目前索爱坚持走专业化的发展道路不难看出，此次大手笔投入数百万元推广品牌，其目的在于加速行业的洗牌步伐，最终抢占国内MP3/MP4行业第一的位置。谈到这个行业的现状，付建军仍然信心十足。他说：行业的萎缩是一个不容质疑的事实，但我们更应该看到这里面蕴涵的机会。假如原来是100个亿由1000家来分，现在70个亿由100家来分，你说商机大不大？再加上下半年的CMMB、WIFI等新功能的推出，这个行业必将迎来更大的发展和商机。我们做的是“投资”生意，而不是“投机”生意！看的是长远，所以我们敢这样干！
从年初索爱降价行动也印证了这位人士的猜测。就在年初上游原材料疯狂涨价，同行业MP3/MP4厂商纷纷涨价的时候，索爱反其道而行之，出人意料的采取了降价策略。在关键时刻真正露出了索爱“价格屠夫”的本色，对于不同寻常的怪异做法，业内人士分析认为，索爱这是在逼迫行业洗牌。
不过，近日业界又传出消息，称在2009年3月索爱最终获得商标官司胜利之后，在4月份全国经销商会议上第一次提出了“民族的 世界的”品牌口号，同时宣布继成功推出DV项目后再立项手机、剃须刀、上网本等新的产品，新品将在下半年上市。从索爱最近的一系列动作不难看出，索爱正面临从专业化向多元化、国际化品牌发展的转型。或许，索爱此次更换代言人和全程赞助湖南卫视，其根本目的是为今年下半年新项目上市作为做好充分的前期准备。
至于是否像业界所推测的那样，现在还不得而知。不过，从索爱近期的动作可以看出，其做大做强民族品牌的信心和决心是值得肯定的，在数码行业普遍不景气的今天，索爱能够逆势而上，确实难能可贵。